這個舉動讓很多人感到非常的驚訝，Facebook宣布即將在八月一日，關閉虛擬禮物商店。

Facebook已經在三年多前推出虛擬禮物，已做了各種電子商務實驗至今。例如：

2008年11月，最初推出在Facebook禮品店可以用信用消費。

*2009年01月，在個人資料頁推虛擬生日禮物。

*2009年05月，測試附有品牌的虛擬禮物。

*2009年08月，增加的內容由第三方開發，包括電子商務的實物商品零售商。

*2009年10月，增加品牌體育，音樂和慈善效益為主題的虛擬禮物電子商務。

不過，這些似乎從來不能獲得直接消費者，讓虛擬商品業務渡過了難關。當其他社交網站已經增加虛擬禮物的內容回饋去融入到用戶的體驗，Facebook不斷整合，使顯示在用戶塗鴉牆上的其他發送的項目達到最低的狀態。

相反，Facebook已經更聚焦在其核心價值主張作為溝通工具和身份用途，同時讓第三方開發商在其平台開發豐富的應用經驗，已經證明通過出售虛擬物品將有強烈的貨幣化。現在，虛擬物品在Facebook平台已經成為一個大型企業，Facebook正在擴展通用的虛擬貨幣。

在我們最新估計Facebook的收入， 2009年7億美元和2010年10至11億美元，以我們估計，在去年 Facebook虛擬禮物收入不到1000萬美元。而這個類別中，今年大多數 Facebook的收入增長將來自其他帳戶，而不是虛擬貨幣。

這是一個關鍵性的時刻，有關於公司未來的發展，Facebook已經決定，他不希望在業務上創造虛擬禮物給用戶購買，而是要成為別人能夠建立應用程式的平台，能夠使其他人購買虛擬商品及通用的流動性貨幣。

出處: 20100708 insidefacebook